Ring Come True quer que os consumidores apreciem moissanite

À medida que os preços dos diamantes flutuam, a inflação continua a atormentar os orçamentos dos consumidores e as pessoas continuam a analisar o impacto ecológico de seu poder de compra, a moissanita está tendo um momento.

A Ring Come True, a marca de joias acessível direta ao consumidor, foi lançada com moissanite como foco de suas ofertas de anéis de noivado personalizados. Shir Andrews, fundadora da empresa, disse ao WWD que começou o negócio depois de descobrir os muitos pontos positivos dos moissanites durante sua própria busca por um anel de noivado em que o custo fosse um fator-chave.

Ring Come True, ela disse, nasceu de sua paixão por ensinar aos outros o que ela aprendeu sobre alternativas de diamantes. Agora, quase 10 anos depois de colocar os olhos na moissanita pela primeira vez, Andrews continua sua missão e busca normalizar a escolha de alternativas de diamante para anéis de noivado e joias do dia a dia. Trata-se de trazer a compra de anéis de noivado de volta para a escolha de um símbolo do amor de um casal, diz ela.

Aqui, Andrews fala com a WWD sobre o fornecimento de educação sobre alternativas aos diamantes e mudanças recentes no comportamento do consumidor.

WWD: Como você apoia os consumidores que estão explorando alternativas aos diamantes?

Shir Andrews: No Ring Come True, lideramos com empatia em primeiro lugar. Percebi rapidamente como minha própria experiência era semelhante à de tantos outros, e era quase como se eu fosse chamado a defender esse espaço e me tornar um aliado dos outros. Fazemos questão de fornecer a cada pessoa que entra por nossas portas uma experiência de apoio e sem julgamento, independentemente do orçamento que nos dão para trabalhar.

Quando descobri a moissanita em 2014, meu queixo caiu. Fiquei hipnotizado com a beleza da pedra preciosa - não era um diamante, mas estava bom para mim. Eu havia encontrado a pedra preciosa mais linda que já tinha visto e sabia que conseguiria o anel de noivado dos meus sonhos sem contrair dívidas.

Não encorajamos nossos clientes a usar a moissanita como forma de enganar os outros - queremos que eles a amem pelo que ela é, uma pedra preciosa incrivelmente bela. Quanto mais pessoas falarem sobre isso, mais normal se tornará a escolha da moissanita.

Não influenciamos a decisão de nossos clientes de seguir um caminho ou outro porque fazer as pessoas se sentirem mal por comprar um diamante (extraído ou cultivado em laboratório) é tão ruim quanto envergonhar os outros por não comprarem um diamante. Fazemos o possível para fornecer informações objetivas a todos os clientes com quem falamos e permitir que a decisão final seja deles e o que eles acreditam que lhes trará mais alegria em relação a esse marco incrível em suas vidas.

WWD: Existe algum equívoco dos consumidores quando se trata de moissanite?

SA: Refiro-me a Ring Come True como uma marca baseada em missão o tempo todo, porque é realmente nossa missão eliminar o estigma em relação a alternativas de diamante de todos os tipos, mas especificamente em relação à moissanita, devido às suas semelhanças com um diamante extraído ou cultivado em laboratório. Desde o primeiro dia, trabalhamos para que as pessoas apreciem essa pedra incrível pelo que ela é.

Uma proposta é um gesto romântico, um ato de devoção, não um símbolo de status. É uma promessa de seu amor eterno por outra pessoa - o anel é apenas um símbolo desse sentimento, independentemente do material de que é feito.

WWD: O que você pode nos dizer sobre o comportamento do consumidor quando se trata de comprar joias e, especificamente, anéis de noivado?

SA:É difícil identificar o momento exato em que essa mudança específica de comportamento começou a ocorrer, mas, considerando os tempos modernos em que vivemos, é muito mais comum do que nunca os casais comprarem um anel de noivado juntos.

Nunca foi tão comum que casais coabitem e compartilhem responsabilidades financeiras muito antes de um noivado ou casamento ser proposto e, devido a essa mudança social, as implicações financeiras dessa compra são mais aparentes do que nunca.